SEO в будущем: 3 предсказания - Proposition.com.ua
Proposition  »  SEO блог  »  Новости  »  3 предсказания о будущем SEO

3 предсказания о будущем SEO

SEO – постоянно меняющаяся и растущая индустрия. Поисковая оптимизация больше не рассматривается «черная магия» Интернета. Теперь она рассматривается, как неотъемлемая часть любой серьезной стратегии цифрового маркетинга. В прошлом году было подсчитано, что компании инвестировали более $ 65 млрд в SEO-услуги, и, по прогнозам, к 2018 году это число возрастет до более чем 70 млрд. долларов.

Мы прошли долгий путь, как индустрия – и, судя по всему, наши лучшие дни еще впереди. Самое сложное в мире поиска – предсказать, что будет дальше. Поскольку основные двигатели продолжают обновлять и совершенствовать свои алгоритмы и дисплеи SERP, мы, в поле, не должны просто ждать, чтобы реагировать. Мы должны проявлять инициативу и смотреть на прошлые тенденции, чтобы помочь нам в будущем.

В этом духе сделаны три предсказания о будущем индустрии SEO:
  1. UX будет играть большую роль;
  2. AMP будет фактором ранжирования;
  3. ИИ  будет выполнять поиск.

UX (взаимодействие пользователя с системой) будет играть большую роль

В прошлом, SEO продвижение рассматривалось, как работа для ИТ-команды. Рассматривалась скорее техническая роль, чем творческая позиция. Хотя, у SEO есть много технических элементов в работе, по своей сути это – форма искусства. Сегодняшним специалистам по продвижению сайтов не только нужно иметь техническое понимание того, как оптимизировать сайты и различные типы контента для поисковых систем, но и понимать, как люди взаимодействуют с Интернетом и веб-сайтами.

Но знание – это только половина сражения. Понимание, как применять эту информацию практически, – это то, что будет продолжать отделять «плюсы» от «минусов».

Google влюблен в пользователя – и вы тоже должны быть. По мере того, как результаты поиска становятся все более индивидуальными, пользовательский опыт (UX) будет играть большую роль в поиске. Если ваш контент не привлекает ваших пользователей, вы проиграете, независимо от того, насколько велика ваша информация.

Чтобы лучше позиционировать ваш сайт сейчас, нужно потратить время на изучение ваших пользователей внутри и снаружи. Затем создать контент, который не только помогает им, но и привлекает их. Это можно сделать с помощью бесплатных инструментов аналитики, которые отслеживают и узнают, что делают ваши пользователи.

Если вы в настоящее время не отслеживаете свои маркетинговые усилия в Интернете, вы не одиноки. Но это еще не очень хорошее оправдание. Знаете ли вы, что …

  • 45% маркетологов все еще формально не оценивают свою аналитику по качеству и точности (или, что еще хуже, не знают, делают ли они это или нет);
  • Менее 30 процентов малых предприятий используют веб-аналитику, отслеживание звонков или коды купонов; 18 процентов малых предприятий признаются, что ничего не отслеживают.

Просто потому, что другие не воспринимают это всерьез, не значит, что вы не должны. Такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, которые на 100 процентов бесплатны, имеют достаточно информации, чтобы вы начали отслеживание. Узнайте, какой контент работает и почему, затем создайте его. Подумайте о том, чего хотят ваши пользователи, когда они взаимодействуют с вашим брендом в Интернете, и создайте для них нечто уникальное.

AMP (Accelerated Mobile Pages: Ускоренные Мобильные страницы) будет фактором ранжирования

Сейчас мы живем в разделенном мире. Традиционно Google работает с одним индексом документов при поиске поисковых запросов. Сегодня он находится в процессе создания двух индексов: один для мобильных и один для настольных компьютеров, причем мобильный становится основным индексом. Ранее, мы уже писали статью о мобильном индексе Google, с которой вы можете ознакомиться перейдя по ссылке.

Когда мы перешли в мир мобильных устройств, изменился способ поиска, взаимодействия и покупки. Мобильный телефон стал нашим доминирующим устройством, и Google не собирался ждать. В последнем отчете Hitwise (мощный инструмент изучения ключевых слов для анализа поисковых данных) утверждается, что в США мобильный поиск составляет примерно 58 процентов общего объема запросов.

Пользователи хотят не только то, что хорошо выглядит на мобильных устройствах, но и скорость. Собственные исследования Google показывают, что 53% людей покидают сайт, который не загружается за три секунды или меньше. Это одна из главных причин, по которым Google и другие продвигают проект ускоренных мобильных страниц (AMP).

Насколько нам известно на данный момент, AMP не является фактором ранжирования, но это не означает, что он не влияет на эффективность вашего поиска или сайта. Контент AMP занимает видное место в результатах мобильного поиска, часто выше органических списков. Разве вы не хотите, чтобы ваш контент появился там? Кроме того, если пользователи отказываются от сайтов с медленной загрузкой на мобильных устройствах, имеет смысл установить приоритет скорости мобильной страницы, даже если у вас уже есть первое место в органике.

Более того, если вы ожидаете, пока он станет официальным фактором ранжирования, прежде чем внедрить AMP, вы будете слишком далеко от того, чтобы извлечь выгоду, когда это произойдет. Поэтому начните создавать страницы AMP для своего контента прямо сейчас!

ИИ (искусственный интеллект) будет контролировать поиск

Когда Google анонсировал RankBrain в прошлом году, поисковый мир потерял рассудок. Сегодня мы все еще мало знаем о RankBrain, кроме того, что он входит в тройку лучших поисковых факторов Google.

ИИ – отличная вещь для поиска. Со временем, когда машины распознают образы и понимают контент, результаты будут становиться все более точными. Другое преимущество ИИ заключается в том, что он убивает черное SEO, которое, что отлично повлияет на индустрию в целом.

RankBrain (или какая-то другая новая технология искусственного интеллекта) в конечном итоге будет выполнять поиск на 100 процентов, но мы все еще довольно далеки от того дня. Более подробно об этом написано в статье: Искусственный интеллект в ближайшие 10 лет возьмет на себя SEO.

Как вы готовите себя к такому будущему?  Для начала мы можем начать работу по созданию контента, который будет информативным и привлекательным для пользователей. Тогда мы сможем найти время, чтобы делать мелкие вещи правильно, как на SEO-странице. И наконец, мы можем начать думать о поиске на индивидуальном уровне. Искусственный интеллект сделает поиск более личным, чем когда-либо, и это заставит всех нас, работающих в области маркетинга, думать о сегментах совершенно по-новому.

Не нужно ждать, пока эти три предсказания станут реальностью, они уже имеют значение сегодня. Но у вас все еще есть время подумать о том, где вы, о том, что вы делаете, и о том, что нужно добавить в стратегию поиска, чтобы увидеть лучшие результаты уже сегодня.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *