Технический аудит сайта - SEO аудит - чеклист 2019
Proposition  »  SEO блог  »  Технический аудит сайта

Технический аудит сайта

Если вы занимаетесь продвижением сайта или только хотите начать это делать, то правильный SEO аудит сайта это залог его успешного продвижения.

Мы собрали только актуальные проверки в чеклист, которым пользуемся регулярно в процессе продвижения сайтов.

 

Проверка краулером

Проверка краулером позволит оперативно увидеть основные ошибки в оптимизации сайта, а также анализировать техническое состояние сайта.

Цель проверки – найти ошибки на сайте и в дальнейшем их устранить (самим или с привлечением программиста).

Основные необходимые инструменты:

  • Netpeak Spider
  • Screaming Frog

При проведении SEO аудита мы пользуемся Netpeak Spider

проверка сайта краулером Netpeak spider

 

Критические ошибки на которые необходимо обратить внимание при проверке краулером:

  1. Битые ссылки (404 ошибка) не должно быть вообще. Также, страница 404 должна быть оформлена с основной навигацией (главная, предыдущая страницы, ссылки на основные разделы)
  2. Висячий узел – это страницы, на которые ведут ссылки, но на них самих отсутствуют исходящие ссылки, из-за чего нарушается естественное распределение ссылочного веса по сайту.
  3. Дубли текста и мета-данных – смотрим где обнаружены, какие внутренние ссылки на эти страницы
  4. Пустые мета-данные – также не должно быть. Выгружаем страницы на которых обнаружены незаполненные мета-данные и устраняем.
  5. Ошибки в URL – битые редиректы, 4xx ошибки сервера.

В отчетах спайдера все информативно и понятно, можно проанализировать все найденные ошибки с разделением по степени важности:

проверка сайта краулером Netpeak spider

 

Также можно выгрузить любой список ошибок по фильтру и в дальнейшем использовать выгрузку для составления технического задания программисту:

экспорт ошибок при проведении технического аудита

Проверка sitemap

  1. Проверяем наличие (не всегда карта сайта доступна по адресу sitemap.xml). Заходим на FTP и смотрим в корне файл карты сайта.
  2. Проверяем прописан ли адрес карты сайта в robots.txt.
  3. Проверяем на наличие основных ошибок:
  • От индекса закрыты ненужные страницы
  • Указана дата последнего изменения файла
  • Указан приоритет обхода страниц
  • Указана частота изменения страниц
  • Для интернет-магазинов карта сайта должна быть обновляемая

Составлять карту сайта лучше не с помощью онлайн-сервисов, а составив детальное техническое задание для программиста с учетом индивидуальных требований для разных страниц сайта:

  • какие страницы должны быть в карте, какие нет;
  • приоритет и частота изменения для разных уровней страниц должен быть разным;
  • и т.д.

Про формат, используемые типы страниц  и общую информацию по карте сайта можно почитать здесь: https://support.google.com/webmasters/answer/183668

Наше детальное руководство по созданию правильной карты сайта с примерами читайте по ссылке: https://proposition.com.ua/sitemap/

Проверка robots.txt

Файл robots.txt небольшой и несложный, но от того, насколько он правильно заполнен влияет индексирование всего сайта.

Исходя из готового файла sitemap мы уже видим общую структуру сайта и понимаем, какие URL должны быть открыты к индексу, а какие надо закрыть.

Основные проверки файла robots.txt

  1. Смотрим есть ли он вообще на сайте – открывается по адресу site.com/robots.txt (где site.com – адрес вашего сайта) и никак иначе. Файл robots.txt должен находиться строго в корне сайта. Если его нет, то необходимо его создать.
  2. Если есть – проверяем чтобы были закрыты ненужные, открыты нужные страницы/поддомены/разделы.
  3. Заданы разные User-Agent для мобильного и десктопного Яндекса, Google, и других роботов.
  4. Указан ли основной хост.
  5. Указан ли адрес карты сайта.

 

Дубли

Помним, что на сайте для поисковой системы по возможности ничего не должно повторяться, поэтому важно проверить сайт на наличие дублей.

Нас интересуют в частности:

1. Дублированный контент

Это может быть частичное (к примеру, дублирование описания страницы) или полное дублирование содержания страниц

Пример частичного дублирования:

аудит сайта - проверка на дублирование контента

 

И тот же контент описания на другой странице сайта:

аудит сайта - проверка на дублирование контента

 

2. Дублирование мета-данных: title, description на разных страницах.

3. Дублирование заголовка H1 на разных страницах.

 

Основные источники дублей

  • Пагинация
  • Сортировка
  • Категория-подкатегория
  • Страницы фильтров
  • Визуально типовые страницы

 

Как найти дубли

1. Проверить сайт с помощью все того же netpeak spider и в результатам проверки отфильтровать нужные отчеты:

результат проверки сайта на дубли

 

2. Проверка в выдаче: ищем куски текста (пару предложений) с подозреваемых в дублях страниц и находим полные совпадения.

3. Для самых нужных страниц проверяем на различных сервисах, типа text.ru, advego уникальность контента.

 

Статья в тему: как правильно закрыть от индекса страницы и тем самым устранить дублирование читайте в статье noindex, nofollow.

 

Анализ панели вебмастеров

Если вы еще не добавили сайт в панель вебмастеров, то сделать это можно по ссылкам:

  • Google Search Console: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru&pli=1
  • Яндекс.Вебмастер: https://webmaster.yandex.ua/

Основные проверки в search console google:

1. Проверяем сообщения на предмет уведомлений о проблемах на сайте и ошибках:

раздел сообщений в google search console

2. В старой версии search console проверяем раздел Поисковый трафик – Меры, принятые вручную. Там не должно быть уведомления о ручных санкциях:

проверка на ручные санкции

 

3. Также, в старой версии проанализировать дубли или отсутствующие Title, description:

анализ дублей заголовков в search console

 

4. В новой версии Search Console проверить обработку sitemap.xml на предмет ошибок:

анализ sitemap в search console

 

5. Проверить отчет по индексации в Google:

проверка индексации в Google Search Console

 

Также, можно смело анализировать другие отчеты в панели вебмастера как Google так и Яндекс, но необходимо помнить, что там не отображаются данные в реальном режиме времени. И если консоль показывает ошибки, то необходимо вручную перепроверить актуальность.

 

Проверка индексации в поисковой выдаче

Важный пункт который помогает сразу понять качество индексации сайта и увидеть то, как Google смотрит на наш сайт.

Проверяем с помощью оператора site:site.com (где site.com – адрес вашего сайта). Что смотрим:

1. Есть ли в выдаче версии с www. и без, http и https. Необходимо чтобы была одна основная.

2. Поддомены в выдаче.

Если на сайте велись/ведутся доработки, то тестовый домен должен быть закрыт от индекса.

проверка индексации тестовых поддоменов

 

3. Дубли страниц по типовым шаблонам URL. Берем URL типовой категории товара и ищем не индексируются ли какие-то другие технические страницы:

проверка индексации URL

Видим что на сайте индексируется фильтр, но при этом он создает страницы с дублирующимися мета-данными – на доработку.

 

4. Проверка индексируются ли нужные типовые страницы. Проверка всех нужных нам URL. Лучше всего делать после того, как сформирована карта сайта и есть понимание какие страницы должны быть в индексе.

Для массовой проверки на индексацию лучше пользоваться Netpeak Checker.

 

 

Оптимизация изображений

Медийный контент также требует проверки на состояние оптимизации.

Анализ изображений делаем по пунктам:

1. Название. Лучше избегать названий на кириллице, есть риск того что . Также лучше не использовать пробел в названии.

Идеальный формат: латиница, с разделителем “дефис” и уникальным числовым идентификатором.

2. Формат. Если вы не используете анимацию, забудьте про .gif формат. Png и jpeg – оптимальные варианты.

3. Размер и качество. Лучше сразу использовать различные оптимизаторы изображений перед заливкой изображений на сервер. Детальнее про анализ на оптимизацию размера и качества изображения смотрите ниже в пункте проверки скорости загрузки.

4. Теги alt и title. Изображениям должен быть присвоен тег alt, который подсказывает поисковой системе содержимое изображения. Если alt не присвоен, то снижается общий уровень оптимизации страницы.

Массово проверить присвоен ли тег alt изображениям можно все-также с помощью Netpeak Spider:

проверка заполнения alt изображений

 

Проверка верстки

1. Проверяем чтобы в верстке не использовались заголовки <h1>…<h5>

2. Также чтобы не использовались теги <b>, <strong>

использование тегов в верстке

 

Эти теги и заголовки должны использоваться и управляться в контентной части страницы. Использовать их в верстке элементов дизайна сайта не рекомендуется.

Проверка редиректов

На сайте должны быть настроены базовые редиректы (перенаправления):

1.  С www на без или наоборот – в зависимости от того, какая версия выбрана главной.

К примеру, на сайте site.com определено главное зеркало сайта без www. Необходимо чтобы при заходе на страницу www.site.com или www.site.com/1/ срабатывали редиректы на site.com и site.com/1/ соответственно.

2. Единичный или множественный слеш – если на сайте категории отрабатывают и индексируются со слешем в конце site.com/1/, то необходимо настроить редиректы:

– на страницах без слеша: с site.com/1 на site.com/1/

– на страницах с множественным слешем: с site.com/1/// на site.com/1/

3. Регистр ввода домена и URL.

Необходимо проверить чтобы сайт переводил все URL, включая названия домена в нижний регистр и отдавал только эту версию:

– Site.com на site.com

– SITE.com на site.com

– site.com/CAT1/ на site.com/cat1/ и т.п.

 

Настройка https

С 2018 года Google Chrome помечает сайты на протоколе http как небезопасные. И если сайт еще не переведен на протокол https, то самое время это сделать!

Как перейти на https читайте нашу статью и справку Google.

 

Скорость загрузки и адаптивность

Сайт обязан работать быстро и быть адаптивным. При проведении технического аудита обязательно тестируем сайт на скорость загрузки и отображении на мобильных устройствах.

Цель проверки: понять как загружается и отображается каждая типовая страница сайта в зависимости от наполнения контентом.

Ведь страница товара наполненная только текстовым описанием будет загружаться быстрее чем страница товара, в которой наполнено описание, фото, видео, отзывы и т.п. А нам важно чтобы все страницы работали быстро и корректно отображались на всех устройствах.

Инструменты проверки скорости загрузки:

  • https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  • https://tools.pingdom.com/
  • https://gtmetrix.com/

Как проверяем: 

1. Составляем список типовых URL сайта, которые участвуют в продвижении. К примеру, если это сайт интернет-магазина, то структура документа может быть следующая:

– Главная страница;

– Страница категории с частичным наполнением;

– Страница категории с полным наполнением;

– Страница подкатегории;

– Страница фильтра;

– Страница товара с частичным наполнением;

– Страница товара с частичным наполнением.

2. Проверяем каждую типовую страницу на нескольких сервисах. Анализируем показатели отображения на desktop и mobile.

3. Результат заносим в таблицу, при необходимости составляем рекомендации по улучшению.

 

Читайте также нашу статью10 способов улучшить скорость загрузки сайта

 

Инструмент Google PageSpeed Insights помимо прочего хорош тем, что после проверки выдает уже оптимизированные файлы, которые можно скачать и добавить на сайт:

проверка скорости загрузки сайта

 

URL факторы

Основные проверки URL:

1. ЧПУ (человекопонятный URL) – лучше чтобы на сайте была настроена генерация ЧПУ. Это не влияет прямым образом на позиции сайта, но косвеное влияние есть: облегчает восприятие и упрощает навигацию по сайту, сделает его более user friendly и т.п..

Если сравнить два URL, то само собой разумеется какой из них лучше:

оптимизация ЧПУ

2. Использование спецсимволов

При генерации URL лучше не использовать следующие символы:

  • точка;
  • пробел;
  • спецсимволы типа %,@,&,? и т.п;
  • кириллические символы

Идеально когда URL состоит из:

– латинских символов одного регистра;

– цифр;

– дефис как разделитель.

3. Длина – URL должны быть по возможности длиной в 60-80 символов и быть информативным. Это полезно будет в будущем для ссылочной кампании: длинные url могут обрезаться некоторыми сайтами или соц. сетями, их сложнее продиктовать и т.п.

4. Уровень вложенности. По возможности не создавать пустых категорий вложенности, а стараться помещать все URL под доменом – тем самым максимально сокращать его длину. Если структура сайта подразумевает большое количество URL, то можно разделять их с помощью идентификаторов вложенности по типу:

– /cat/ – для категорий

– /id/ – для товаров

– /blog/ – для блоговых статей и т.д.

 

Идеальные URL всегда просты и понятны. Пример оптимизированных URL всегда перед нами:

пример оптимизированных URL

 

Структурный анализ

Структурный анализ для больших сайтов лучше проводить отдельным мероприятием.

Цель: понять насколько полно текущая структура сайта может охватить пользовательский спрос в тематике.

Для небольших сайтов достаточно сделать следующие проверки структуры сайта:

1. Если наш сайт уже проиндексирован и как-то ранжируется, с помощью сервиса serpstat.com выбираем ближайших конкурентов по пересечению ключевых слов и берем топовых конкурентов, у кого больше видимость:

анализ структуры конкурентов

 

2. Анализируем топ-страницы по трафику каждого конкурента

3. Составляем необходимую структуру сайта исходя из анализа.

 

К примеру, у нас интернет-магазин видеонаблюдения. Проанализировав конкурентов понимаем, что хорошо приносят трафик:

– страницы категорий

– страницы фильтров

– страницы статей в блог

– страницы товаров

Исходя из этого составляем план расширения семантики и прорабатываем каждое направление более детально.

 

Ссылочный анализ

Также как и структурный анализ при необходимости выполняется отдельно с детальной проработкой.

Общий ссылочный анализ включает проверки:

1. Входящие ссылки и исходящие ссылки проверяем с помощью ahrefs.com на предмет:

– Количество (динамика) – важно чтобы не было резких ростов/падений. Плохая динамика выглядит так:

проверка входящих ссылок

– Тип ссылок – важно чтобы был разнообразный ссылочный профиль;

– Качество ссылок – важно проверить существующие беклинки чтобы не было спамных ссылок, или ссылок с линкопомоек

2. Анализ внутренних ссылок с помощью:

– netpeak spider;

– search console.

Проверяем:

– Распределение количества входящих ссылок по страницам: на нужные больше, на менее приоритетные – меньше;

– Анкоры – по каким анкорам ведут ссылки, избегаем однотипных анкоров в линковке;

– Источник ссылок – ссылки только из элементов навигации, из контента, из блоков линковки.

 

На основании анализа также составляются дополнительные документы по дальнейшей ссылочной стратегии продвижения сайта.

 

Это основные проверки, которые необходимо делать при продвижении любого сайта.

 

Что важно помнить

Технический SEO аудит сайта – это не одноразовая проверка. При продвижении сайтов мы регулярно выполняем различные итерации технического аудита в тех частях сайта, которые нуждаются в проверке и доработке.

Также важно не забывать проверять сайт каждый раз после внедрения каких-либо доработок, ведь именно в эти периоды и случаются большинство факапов.

 

Надеемся статья помогла вам, оставляйте комментарии!

  1. seoonly.ru:

    Уже 2019-)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *